INSIGHT⭐关注【大厂财经社】 锁定极速推送 ↓ ↓ 红果短剧：我没那么赚钱！ 10月27号晚上，互联网圈连着炸出两条消息，直接把最近炒得火热的短剧神话泼了一盆冷水。 先是字节旗下红果短剧官方下场发声明，把传得满天飞的400亿营收说法给否了；紧跟着抖音集团副总裁李亮转发这条声明，直接怼了 “中国互联网进入字节时间” 这个说法，一句话说得直白：这个定性极不严谨，纯属瞎扯！ 中国的互联网格局是不是在变天？从腾讯、阿里的天变成字节跳动的天？ 之所以提出这样的问题，是因为野村证券9月发布的《中国互联网与新媒体月度APP追踪报告》，援引了数据公司QuestMobile提供的如下数据—— 今年7月，在 中国移动互联网使用时长排名前50（Top 50）的APP中， 抖音首次超过微信，占总时长的19.4%，微信占18.8%；整个字节系的时长份额达40.9%，腾讯系回落到29.1%，而去年7月，字节系的份额为33.6%，腾讯系为30.9%； 同在7月，字节旗下APP红果免费短剧的日活跃用户（DAU）达到1.68亿人，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台的总和（约1.55亿，未去重）； 从用户使用总时长看，红果已成为中国第四大APP，仅次于抖音、微信和抖音极速版。红果的人均单日使用时长更是惊人，今年2月就达到了125分钟，超过抖音和微信。 虽然微信的日活用户数（9亿多）仍多过抖音（7亿多），但从用户时间看，中国互联网是不是正在开启一种新秩序——从腾讯时间到字节时间，从微信时间到“抖音+红果时间”？ 图源：搜狐财经 一晚双响，一下子把红果短剧、免费短剧赛道，还有字节和腾讯之间暗地里的较量，全都摊到台面上了。 01 400亿“印钞机”神话，官方不认了 这事最早是一堆自媒体带起来的。 不少爆款文章算得有模有样：成立才三年的红果短剧，今年营收能冲到400亿往上，甚至能摸到420-450亿，体量快要超过全国一年的电影总票房。 图源：公众号 这个对比太有冲击力了。电影行业打拼这么多年，一年票房也就那么多，一个靠广告变现的短剧平台，短短几年就要追上？消息一出，创投圈、财经群里疯狂转发，越传越玄乎。顺着这个数字，很多人顺势下判断：短剧就是字节新的现金牛，互联网的话语权，要交到字节手里，所谓“字节时间”来了。 但红果一纸声明，直接推翻这套热闹的推演。 图源：微博 官方说得很清楚： 什么年化接近400亿、营收四百多亿，全是不实信息。 网上拿来当依据的“机构数据”“行业预测”“专家估算”，没有一个是官方放出的，后面跟着的各种对比、算账、行业判断，全都站不住脚。 红果也说了心里话： 平台赚来的钱，大头都拿去给创作者分账、版权保底、扶持好内容了，是跟着行业伙伴一起分蛋糕。 至于真实收入、赚不赚钱，不对外公开。说白了，流量是真的，但别把它脑补成一台疯狂吐钱的印钞机。 02 高管敲警钟：没有什么“字节时间”，竞争还卷得很 如果说红果的声明只是澄清收入，那李亮的发言，格局就更大了，直接和当下流行的行业论调对着干。 他提到，这套不实数据传得太广，连不少学者都被带偏了。有一位他很尊重的学者，抛出了“中国互联网的字节时间”这个观点，在他看来，这个结论下得太早，也太草率。 他的逻辑其实很好懂：互联网行业，不是谁火一阵子，就能定下一个属于自己的时代。 真正有护城河的，其实只有即时通讯，靠着熟人关系链，格局很难轻易撼动。而短剧、短视频不一样，属于完全放开厮杀的赛道，风向说变就变，谁都没法稳稳霸占第一名。 里面最有爆点的一句： 腾讯这边短剧、短视频业务的增速，远比抖音、红果要快。 而且大家别忘了，用户的时间从来不是只耗在短视频和短剧上，微信、游戏、电商、音乐，每一块都在抢用户注意力。此时此刻，字节高管还“谦虚”起来了。 这话听着不像对外放狠话，更像是主动给市场降温。很多网友、投资人看着红果暴涨的流量，默认字节在短剧赛道已经遥遥领先、通吃市场。但字节自己人出来提醒：别想当然，对手追得很紧，游戏远没有结束。 03 高光之下，红果正在悄悄踩刹车 很多不太关注短剧的朋友可能好奇，红果到底是什么来头？ 它是字节旗下免费短剧平台，模式简单粗暴：用户不用花钱充会员，看剧免费，平台靠广告挣钱，再拿钱分给短剧制作团队。QuestMobile的数据摆在这， 今年6月，红果月活摸到3.68亿，妥妥挤进国内头部App，流量盘子确实很大。 有意思的是，这次辟谣，距离红果的另一波大调整才刚过去一周。 10月21日，红果官宣要逐步砍掉金币玩法， 年底前，签到、看剧领金币的奖励机制全部下线。 金币补贴，本来是短剧行业拉新、留人的经典套路，靠小钱吊着用户持续刷剧。现在主动把这个钩子拿掉，信号已经很明显：不再盲目烧钱堆时长，重心转向内容质量，想留住真正爱看剧的用户，而不是奔着金币羊毛来的人。 图源：小红书
